Amazon y Meta han llegado a un acuerdo que ofrecerá una nueva experiencia para los usuarios de Instagram y Facebook. Pronto, los clientes de Estados Unidos podrán comprar productos publicitarios del gigante del comercio electrónico sin salir de las aplicaciones de redes sociales.
La noticia muestra un esfuerzo más de la compañía de Mark Zuckerberg para transformar las aplicaciones en plataformas de compra.
Compra directa a través de Facebook o Instagram
Como se ve en el imagen ilustrativa anterior, la función de compra directa a través de Facebook o Instagram será válida para anuncios especiales de productos seleccionados por Amazon y su mercado. Por ejemplo, la persona podrá ver una breve descripción del artículo, el precio, la elegibilidad Prime y el tiempo de entrega.
Al hacer clic en el botón “Comprar Ahora”, la persona accede a una página con una interfaz similar a la aplicación de comercio electrónico. De esta manera podrás consultar más detalles sobre el producto y sus variaciones.
Para realizar una compra sin salir de la aplicación de la red social, el cliente de Amazon debe tener una cuenta vinculada a una de las plataformas de Meta. De esta forma, para la compra se utilizarán los datos de pago estándar y la dirección de entrega registrados en la tienda.
Sorprendentemente, todo el proceso de compra se puede completar con unos pocos toques. El usuario también puede revisar información sobre el valor del producto, el método de pago y la dirección de entrega en una página de pago antes de completar el pedido.
Beneficios para las dos grandes tecnológicas
Según los expertos, el acuerdo debería ayudar a Meta a aumentar las tasas de conversión de anuncios de las plataformas. Esto se debe a que Amazon tiene una mejor segmentación y optimización de datos, además de la posibilidad de crear anuncios dirigidos a clientes Prime o no Prime.
Mientras tanto, Amazon no necesitará invertir en otra aplicación con elementos de redes sociales como las antiguas Spark e Inspire. Las dos plataformas no lograron atraer al público porque eran excesivamente comerciales y contaban con pocos influencers que produjeran contenidos.
Sin pasar por Apple
“Debido a los datos compartidos de esta asociación, esto también evita cualquier desafío con la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. Esto significa un verdadero motor de rendimiento de circuito cerrado”, cita Maurice Rahmey, codirector ejecutivo de Disruptive Digital, en un artículo en LinkedIn.
Cabe mencionar que Meta fue una de las empresas que se opuso al lanzamiento del marco de privacidad de Apple en 2021. En su momento, la big tech de Mark Zuckerberg afirmó que el modelo perjudicaría a las pequeñas empresas que realizaban publicidad personalizada en sus plataformas.
